Véritable créatrice de gourmandises, Maurine Géron est une pâtissière belge de talent. Formée à l’école Ducasse à Paris, Maurine met l’accent sur l’éphémère, proposant chaque jour de nouvelles créations inspirées de ses rencontres, de ses voyages et des produits de saison. Elle aime mêler la gourmandise au raffinement afin de créer le mélange parfait dans une pâtisserie.
Le Brief
Maurine Géron avait scindé ses activités en deux marques : Éphémère, sa marque de pâtisserie de luxe, et Encore cookies, sa marque de cookies.
Afin de clarifier le tout et d’ajouter de la pertinence, elle a décidé de fusionner les deux marques sous son propre nom et de capitaliser sur celui-ci.
La solution
Il était important de représenter la gourmandise et l’élégance dans cette identité. Pour le choix des couleurs : le beige, le noir et le doré sont des couleurs idéales pour insuffler ceci.
Le choix typographique avait pour objectif de représenter l’image de créatrice que Maurine incarne. Une typographie avec de légers empattement, légèrement arrondie, apporte de la douceur. Les illustrations, quant à elles, se veulent abstraites et minimalistes afin de suggérer l’envie.
Afin d’apporter une touche haut de gamme à ses créations, la direction artistique des photos se voulait minimaliste et gourmande.
